Непредсказуемое влияние забастовок на Эмми FYC

С радостью убирая со стола, пока яркий талант проводит черту на песке, стратегам по наградам приходится договариваться об ограниченных вариантах с проблемами восприятия по мере приближения второго этапа голосования.

Майки О'Коннелл

Редактор ТВ-функций

«Хотели бы вы поговорить с микшером ADR, номинированным на премию «Эмми»?»

Их работа, конечно, имеет решающее значение, но, как показывают голливудские интервью, это не самое сексуальное предложение. Тем не менее, несмотря на то, что этим летом все яркие актеры и многие яркие писатели покинули игровое поле, именно на такую ​​рекламу платформы и студии полагаются при подготовке ко второму туру голосования на Эмми.

Следующий этап календаря телевизионных наград – последний тур голосования на «Эмми» начинается 17 августа – наполнен неопределенностью, и не только потому, что дата самой телепередачи все еще под вопросом. «Это повседневная ситуация, которую мы никогда не видели», — говорит один из ведущих стратегов по вознаграждениям, все еще ожидающий приказов от некоторых корпоративных клиентов. «Мы даже не уверены, будут ли в нас участвовать люди, находящиеся за чертой, потому что другие гильдии со временем могут решить поддержать сценаристов и актеров».

Панели, вечеринки и мероприятия с участием знаменитостей, которые были хлебом с маслом прошлых сезонов FYC, стали наиболее заметными жертвами забастовки. Конечно, они броские и дорогие. Но не зря. Большинство представителей сообщества наград по-прежнему говорят, что поздравления в прямом и переносном смысле по-прежнему остаются наиболее эффективным способом достучаться до избирателей. «Когда вы не проводите показы, беседы и не работаете из рук в руки с членами Академии, это просто очень ограничено», - замечает один публицист студии.

Жесткая позиция SAG-AFTRA в отношении интервью застала многих в машине Эмми врасплох. После короткого призыва к молчанию по радио в мае WGA согласилась разрешить членам продвигать работу, если это продвижение осуществлялось посредством личного пиара или представительства и никогда не касалось рук студии. Нет никаких признаков того, что актеры примут подобную стратегию.

«Это досадно, но остается надеяться, что работа говорит сама за себя», — говорит один из талантов. «Реальность такова, что актерам абсолютно ничего нельзя сделать».

Даже несмотря на то, что членам WGA разрешено рекламировать свою работу, многие предпочитают не делать этого — либо из солидарности с актерами, либо, как выразился другой публицист, из-за опасений по поводу оптики. Слово О используется с такой частотой, которую обычно можно услышать только в годы выборов. В основном это исходят от руководителей студий и руководителей наград, стримеров и сетей, которые оказываются в центре противостояния гильдий AMPTP в самый неподходящий момент. Бюджеты FYC в течение некоторого времени были заблокированы, а такие аспекты, как масштабные мероприятия «под ключ» и реклама, продвигаются вперед. «Пока в этом нет ничего кричащего», — настаивает руководитель стримера, который выразил обеспокоенность по поводу поставщиков, которые рассчитывают на ежегодный экономический рост FYC. «Нам просто нужно убедиться, что мы уважительно относимся к ударам, потому что оптика просто сумасшедшая».

Наружная реклама – это одна из областей, которая особенно беспокоит некоторых представителей маркетинга наград. Рекламные щиты и оклейки автобусов стали опорой FYC, но такие размещения, хотя и уже появляются в Лос-Анджелесе, заставляют других задуматься. «Я бы посоветовал платформам рассмотреть возможность удаления собственного бренда со всего, что происходит на открытом воздухе, и уделять больше внимания брендингу [номинированного] шоу», — говорит один из стратегов. «Кто-нибудь действительно хочет видеть эти большие поздравительные объявления рядом с линиями пикетов? Это некрасиво.

Другие традиции до сих пор не изменились. Несмотря на очевидную напряженность в отношениях с творческим сообществом по всем направлениям, несколько студий разослали номинантам поздравительные подарки — яркие они или нет. И хотя никто этого не сказал, вполне вероятно, что это связано с облегчением перехода к бизнесу, когда оба контракта наконец будут согласованы. Председатель и генеральный директор HBO и Max Кейси Блойс, который говорил с THR о номинациях на премию «Эмми» утром перед тем, как актеры объявили забастовку, сказал, что он все еще планирует обратиться к своим творческим партнерам. «Я отправлю электронные письма», — сказал он. «Если людям комфортно отвечать, я не думаю, что это можно квалифицировать как запрещенный контакт».